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中小企业网站设计的终极指南：打造一个高转化率且对移动设备友好的网站

于:2024-07-04发布热度:267℃

对于中小企业而言，拥有一个有效的网站至关重要，您的网站是潜在客户了解您的业务、您的产品或服务的首个接触点，它也是您生成潜在客户并增加销售额的重要工具，但是，设计一个高转化率且对移动设备友好的网站并非易事，您需要考虑许多因素，例如您的目标受众、您的业务目标以及您想要传达的信息，本指南将为您提供创建高转化率且对移动设备友好的中小企业网站所...。

对于中小企业而言，拥有一个有效的网站至关重要。您的网站是潜在客户了解您的业务、您的产品或服务的首个接触点。它也是您生成潜在客户并增加销售额的重要工具。

但是，设计一个高转化率且对移动设备友好的网站并非易事。您需要考虑许多因素，例如您的目标受众、您的业务目标以及您想要传达的信息。

本指南将为您提供创建高转化率且对移动设备友好的中小企业网站所需的所有信息。我们将介绍从设计和开发到内容和营销的一切内容。

1. 了解您的目标受众

在开始设计您的网站之前，了解您的目标受众非常重要。这将帮助您创建符合其需求和兴趣的网站。

以下是要考虑的一些问题：

您的目标受众是谁？
他们的年龄、性别、收入水平是多少？
他们的兴趣和爱好是什么？
他们是如何找到您的网站的？

一旦您了解了您的目标受众，您就可以开始根据他们的需求和兴趣设计您的网站。

2. 设定您的业务目标

网页动效的设计指南

动画是人类毕生的理想之一（如果像某些历史学家相信的那样）。这个理论源起于洞穴壁画：在某些洞穴壁画中，经常见到一些生物被画上远多于正常数量的肢体。

这背后有很多套理论。有些指出这很简单，因为艺术家们并没有方法可以擦除这些肢体，于是将他们的错误留在壁画上，传给了子孙。还有理论相信，这些是最早的试图在静止图像中捕捉动态的方法。我选择相信后者。

还有比捕捉动态更加自然的愿望了吗？自然界的一切都在运动。人在行走，水在流动，植物开枝散叶，自然界唯一不变的就是变化，以一种运动的形式。有些在模糊中一闪而过，有些则慢到难以察觉，但这些都在发生。

动画对于网页设计师已经不再新奇……它正在成为最基础的交互设计效果。

动画就是变化，是一种运动。它是我们艺术创作中最接近真实反映生活的东西。这就是为什么人们总是说“动画使我们的网站（或是演讲，诸如此类） 鲜活起来 。”这可能是陈词滥调了，但这个词很优美地呈现了动画在网页设计中的目的。

正确使用运动感，可以告诉用户他们完成了某些操作。他们成功地与界面进行了交互，引发了某些变化。

人们与真实物体互动时，也会触发并体验到相同的感觉（至少是类似的感觉）。就某种程度而言，动画是拟物的。没错，我说的就是拟物。

使用得当时，动画可以被设计成模仿真实世界的交互。我们似乎在原地打转。可能我们不会再过多使用复杂的皮革纹理，但我们仍然在尝试效仿现实世界。

网页动画简史

在进入实用部分之前，我们看看互联网上的动画是如何发展到今天（这么酷）的。最初一切都诞生于gif图……

原来文件年龄甚至比我还大2岁。它们在1987年被创造，正是早年我们刚知道（或多或少）互联网的时候。因此开创了跳舞婴儿的纪元，那些东西太可怕了，还是忘了好。

如果gif图的流行告诉了我们什么，那就是人们想要将动画引入网页中。在此提醒一下，多数人可能并没有从改善可用性的方式考虑动画。一切都只是为了产生一点个性，表现一点生机，与其他静止的网页区分开。

现在正是网页动画与App动画的最佳时机。

当文件的能力耗尽后，人们想要一种更好的方式，来向网站中添加动画。对，声音！声音太棒了。如果人们打开你的网页，开始播放你最喜欢的歌曲，这得有多棒啊？要像真正的歌曲……而不是那种破烂电脑音乐，对吧？

是Flash让我们艰难地学到了这个教训。但是别忘了Flash在它所处的年代是相当惊艳的。实际上它是一种革新。它是一种进步。它非常酷。

无论后来它被如何滥用，要知道Flash让我们在互联网中做一些从没想过的事情。它拓宽了创意的视野，为人们在一个崭新的行业创造了工作机会，带来了“网页动画”和90年代最棒的东西（除了天堂）：Flash游戏。甚至直到现在，我都觉得那些游戏使人入迷。

随着时间推移，很多设计师转移到基于Javascript的动画上，用于创造一些小东西，比如下拉菜单和其他导航元素。毕竟如果做得恰当的话，这更有利于SEO。其他人只用Javascript是因为，那正是FrontPage和DreamWeaver调用按钮图片的方式。微小的进步仍然是进步。

00年代中旬，W3C已经在努力将动画加入到CSS规范中。 2009年，首份公开的CSS动画规范初稿就发布了。

如今呢？我们探索出了强制硬件渲染、CSS动画结合SVG文件、延伸基本动画功能的JavaScript库，等等。

现在我们正在探寻各种方式，不仅仅是为网站增添风格。我们在试图改善可用性，告知并教育用户，让用户更容易了解他们在做什么。

对于网页设计师，动画不再是新奇事物。它成为了影视行业的基础，一种全新的叙事方式。对我们而言，它成为了有效交互设计的基础。

现在正是网页动画与App动画的最佳时机。科技尚没有完全成熟（什么时候会呢），也无法提供全方位支持（何时能够呢），但我们在探寻新的方式将它呈现在世人面前，无需通过插件或是专用代码。

我们越是以开放的动画标准为基础，越多的人就能首先看到。近年来人们专注于运用动画驱动交互，这是一件非常非常好的事情。

是时候成为先行者了。

网页动画的种类

回到正题。我们在谈论的是哪种动画？我的意思是，我说了很多关于使用动画改善用户界面的言论，那些究竟是什么意思？

很显然，我们不能将动画效果随手加于网页元素之上，然后期盼它能提升转化率。那太傻了。就像设计的所有其他方面，使用哪种动画，何时使用，这都需要仔细考虑。

实际细节与实现也是必须考虑的。如果你的动画过于耗费资源，拖慢用户的移动设备，或者更糟的是拖慢他们的桌面设备，这就有问题了。很多问题。

我们由此入手，看看网页上几种典型的动画：

界面元素动画

我不知道这是不是最普遍的一类动画，不过我猜是的。它应该获此殊荣。在我的观念中，这是最有用的动画类型。

正如我在介绍中说的，这是一种让用户了解他们的操作（比如点击）被记录的动画。变化的发生需要他们的点击来催化，无论是转向另一个页面，打开侧边栏或模态窗口，还是在客服窗口中发送电子邮件。

不是说有反馈更好，而是如今反馈是必须的，这是个扁平化设计的世界。人们需要了解界面与装饰物之间的区别。让元素运动起来，是简单微妙的交互方式，给予用户他们所需的反馈。

它就像改变按钮背景色或让它跳动那么简单。这个类型也包含了侧边栏菜单“滑入”页面的动画，还有模态窗口放大显现的动画。

等待动画

这个也是，同样是为了给用户提供反馈。这类动画，会在某些操作正在后台进行时呈现给用户，你可不想让他们等到崩溃。

这类动画的作用很久以前就得到了印证，就在图形化用户界面首次发明的时候。最早的方式是鼠标指针变成沙漏，还有进度条也是。 Apple在某时刻采用了“旋转的沙滩排球”，而windows则呈现了文件优雅地从一个文件夹飞向另一个。

这些惯例第一时间就被网页采用了，理由很充分。当用户开始疑惑正在发生什么时，他们会一直点击或点按。这是沮丧的一种表现。他们认为这样会让进度加快一点。

无论哪种方式，告诉用户正在发生的事情，哪怕通过一个简单的进度条，也能极大减轻精神负担……即使对于我们这些使用电脑很久的用户也是一样。

Beegit是一款写作应用，我用它来撰写和编辑这篇文章。它提供了一个便捷的“进度圈”，告诉我图片何时会上传完成，在模态窗口的左上角可以看到：

讲故事的动画

如今，用动画来讲故事已经超越了卡通。实际上，我要讲的完全不是那些动画。而是那些被设计出来与用户互动（比如向下滚动）的网站，操作引发了动画，讲述了故事。

有些普遍例子，那些页面会在你眼前将产品“装配”起来，以此展现新产品。其他则更像卡通片，有个小卡通形象跟随你到页面的每个地方。

这些动画的作用……存在争议。通常它们并没有提升可用性的意图，只是为了让用户印象深刻，为他们提供页面主题相应的环境。它们可能是在试图呈现一件产品的工艺，或是分享打造这件创造物的经历。

动画能否做到这点，取决于它们本身的质量。是否过度影响了网站的性能，或是影响了页面内容本身。如果用户在网站上找不到自己要的东西，世上所有的动画效果都救不了它。

有两个案例我的确很喜欢，它们来自深谙此道品牌：Apple和Sony。

Mac Pro的页面，致力于向下滚动时精确呈现内部构造：

同时，在Sony网站中，他们展现了多款不同设备。当然，“装配感”并没有那么强烈，各部分相互撞击，在火焰效果中成型。

纯装饰动画

无论好坏，有些人在网站上加入一些没有目的的动画，只是为了让人看到。这值得吗？

值得，也可以说不值得……

我会尽量避免，因为它使人分心。你想要人们的视线集中在商品信息和购买按钮上。让他们来此达成目的。如果网站没有提供特定的目标，或者确定目标时过于使人分心，他们就不会再回来了。

装饰性的动画应该完全隐藏起来。在人们完成行动召唤后再展现出来。还可以包含微妙的动画，只在用户触发某个特殊操作时才展现，比如鼠标悬停在页头和页尾的某个小物件上面。

在WDD网站中，鼠标悬停在logo上会让它动起来，虽然这点尚存争议。因为logo是个链接，并非纯装饰物，但它仍然是个不错的例子。 Google随便一搜，就会找到很多带有彩蛋的网站（比如跳出一只哥斯拉并且咆哮怒吼……我不是在开玩笑）。

还有很多其他例子，包括Google众所周知的彩蛋，下面这个来自：

在任何页面一路滚动到最底部，会出现一只友善的恐龙“给你拍照”。而且在有气球的页面上，画面中的气球会微妙地来回飘浮。

广告中的动画，可以说：内心抗拒，钱包却不听使唤

广告。对于某些网站来说就是他们收入来源（咳咳），对于另一些网站则如同瘟神。给广告加上动画，duang！视线就被吸引过去了，违背了本意。这是个条件反射动作。

再加入声音，用户会感到强烈的憎恨……这也是条件反射。

但这几乎无法避免。如果想让人看广告，让它动起来就是个好方法。这可能在某些自我标榜“不喧宾夺主”的广告平台那里不受欢迎，但如果动画广告不起作用，我们就不需要它们了。

不过这种动画也有着与装饰性动画相同的问题：将用户的注意力从主要任务上分散开。这个在线销售的世界，分心就意味着死亡。

最终，衡量利弊还取决于你。没有广告、低调的广告、或是动画广告，都需要权衡。

你可能注意到了，我前面一直没提过启动界面动画。那是因为我觉得大家都已经很了解了。

动画的实现

技术实现方面也很重要，但无论你用图、视频、CSS、SVG、甚至Flash（天哪），都有一些更重要的原则。暂时忘掉你打算使用的技术与技巧，再多做一些理论储备。用户会感谢你的。

性能，性能，还是性能

你会想，“当然，这很明显。动画应当运行流畅，不能卡顿。 ”正确，这在理论上确实显而易见。但问题是我仍然能看到一些网站，虽然用最新技术构建，动画却很卡。

我的Nvidia GTX 750 TI显卡要200美元。你的动画没理由卡。最近有些网站让我觉得，“《上古卷轴》运行也比这流畅。 ”我没有开玩笑说大话。

现在，想象一下在低分辨率的平板或手机上，浏览那些网站是什么样子。一方面，这是个检验个性的方法，但另一方面，它无法给这些龟速网站带来任何业务。如果你的印象中只有卡顿的动画，或者压根没有动画，那还不如让界面元素直接各就各位。

这就是说，那些加入了诸多动画和特效的网站也不怎么样，它们需要加载界面和进度条。没有人在看到想要的信息前，有义务等待动画加载。让人等待，就是你业务流失的方式。

我们将这些分成几点：

如果《上古卷轴》比网站的桌面端运行更流畅，那很糟糕。如果用户看到主页前要等待加载动画，那相当糟糕。

在此我要给出一点技术层面的建议：考虑了硬件加速和性能之后，CSS几乎总是优于JavaScript。有选择时，使用基于CSS的动画，将JS作为备选。

从细微处开始

将动画当作设计工具而非样式表现时，最好从细微处着手。比如，微小低调的动画表现更好（见上一章）。第二，巨大炫目的动画必须带有实用的目的，不能只为了“好看”。

除了那些让UI元素感觉“真实”和接近自然的动画，多数网站都不需要任何动画。想像一下婚礼上撒米祝福的场景，加入那种视觉差滚动效果之前，问问自己，它真的改善了用户的体验吗。巨大炫目的东西在屏幕上四处移动，比常规文字和美丽的图片更能告知和引导用户吗？

多数情况下，答案很可能都是“不”。当然也会有例外。例外总是会有。但多数时候，让按钮动起来，让隐藏的导航条滑入，用动画移除发送客服邮件后的成功提示，这就足够了。

微妙是好设计的关键，这点往往被低估。以此为起点，然后如果你能确信，更大更闪耀的东西在用户体验方面更符合你的目标，那么再全力以赴！

持续时间要短，或者说：我觉得有必要加快速度

动画要快，准确的说，应该发生得快。这里我不是在说性能，而是一个物体在运动过程中实际耗费的时间。

想想我们如何与真实物体互动。有时候我们动作很快，有时慢。我们操作物体的速度，取决于它的尺寸。是顺手而为的任务，还是像端着满满一碗水那样。通常我们会很快地拿起物体，快速移动。单个动作可能发生在毫秒间。

在我们度量界面动画时，“毫秒”是最通常的度量单位。再长的话，人们就会开始对机器或产品、或是两者失去耐心。得确保它够短，不然让人感觉迟钝。

对于人们反复使用的产品，这点尤其正确。即使某个动画 相当有趣好玩 ，第10次看到时也会失去吸引力。它只是个跳动的按钮或是滑动菜单，而不是你最爱的电视节目的片头。没有人会为此随声附和。

有时要让物体具有弹性

真实物体都会回弹。有些并不明显，但基本上所有的物体都有一点弹性。如果将它从足够高的地方扔向坚硬的表面，而且如果没有太大的空气阻力的话……总之你懂我意思。

与UI元素交互就像在操作硬质的小物体。将它们抛到一边，它们回弹一点。扔下去，也会回弹一点。

因此这很有帮助，适当时候让你的动画“回弹”，尤其是当它们垂直移动的时候。这都是在维持运动感。

物体不会突然停止

移动中的物体需要一些时间才能静止。静止物体需要一定时间加速。耶，物理现象！

所以，当你使物体移动或停止时，记得给他们一些时间（以毫秒计）来减速或加速。这个叫做“缓动”，这个功能被置入了CSS中。

链接

终极指南如果没有一个满是链接的章节，就是不完整的。下面来了。我们整理了一些文章链接，围绕网页动画背后的基本理论、入门教程，还有大量案例。请尽情享用。

网页动画理论

开始做动画前还想了解更多信息？没问题。这儿有一大堆聪明人的建议，其中一些还对网页动画的未来作了预测。

Animation Principles for the Web这篇文章围绕CSS动画。描绘了运动物体背后最基础的原则。仔细看看他们网站的其余案例、教程和邮件课程。（不过，邮件课程是收费的）

Invisible animationSteven Fabre告诉我们动画要如何像设计本身那样，基本不可见。读了之后你就不会觉得这句话矛盾。快去吧。

Will animation be the big UI trend of 2015?对于动画的指导原则做出了一些很棒的推测性的阐释，如果再短点就好了。

The Role of Animation in Web Design另一则简单基础的建议。短小精悍，当你每次需要做出动画方面的重要抉择时，都值得回来重读一遍。可以将它作为记录思想的便条。

The State Of Animation 2014Rachel Nabors出品，一套非常棒的总览，（或多或少）讲述了网页动画是如何完成的。你还会见到她的名字好几次，因为她是这个领域的专家。

Five Ways to Animate ResponsiblyRachel Nabors的又一篇干货（我早说过还会看到她的作品……）。这篇中，她重温了5种加入动画同时不会疏远用户的方法。

教程

关键在这里！学习更多你想都没想过的CSS属性。学习和的区别——其实我也要查阅一下。

4 Simple CSS3 Animation Tutorials跳过简介部分，直达干货，如果这样符合你习惯。我在下面还包含了很多引导性的教程。如果你想直接看一些基础代码，请由此开始。

A Beginner’s Introduction to CSS Animation正如标题所描述的。只要你有基础的HTML和CSS知识，就能跟上这个教程，掌握一些有用的基于CSS的动画知识。

The Guide To CSS Animation: Principles and ExamplesSmashing Magazine为读者奉献了大量的基本动画。这是简单却有价值的知识。

Flashless Animation又一篇很好的CSS动画介绍，传奇的Rachel Nabors出品。没错，它是2012年的文章，但那时与现在的唯一区别，是她提供的技巧如今得到了更多浏览器的支持。

Codrops tutorials我说真的，Codrops的这些家伙，推荐多少次都不为过。他们创作了大量的案例、概念样品、灵感收集，当然还有教程。他们热爱动画，并且做了许多来分享他们的爱好。

这里是一些他们创作的动画相关的教程：

Tilted Content SlideshowPage Preloading EffectSliding Header LayoutPlayful Trampoline EffectHow to Create (Animated) Text Fills

CSS3 Transitions, Transforms, Animation, Filters and more!深入全面的交互教程，大量生动的案例。当你完成了大部分基础教程，可以来这里看看。它给你很多用于练习的创意。

TransitionsAnimations一篇简易CSS动画教程，特别transition和相关属性。

Shaking Up The Web With CSS3 (How To Make Links Shake)重点讲述晃动物体的教程。我是指……看看就知道了。

High Performance Animations这篇教程由众人爱戴的Paul Lewis和Paul Irish联合创作完成，如何在不拖慢浏览器的情况下完成动画。由于这点在移动端尤其重要，很值得一读。

Tutorial: Using animation-fill-mode In Your CSS Animations在学了这么多让物体运动的方法后，还可以学着处理那些尚未移动、或是运动完成的物体。有时候样式会很棘手，这就是为什么需要 animation-fill-mode 属性。

Keyframe Animation 提供的一些非常有用的片段。不记得如何设定keyframe来达成目标？这篇，就再也不用担心了。

A Look Into: Cubic-Bezier In CSS3 Transition这篇完全是关于时间。我是指动画字面意义的时间。更确切的说，是讲述使用贝塞尔曲线来使动画节奏适中。

弹跳物体！我发现两个不同的教程，讲述如何打造弹跳动画。每个都采用了不同的方式，有一些其他所没有的内容。犹豫不决之余，我干脆把两者都放出来。

Create a CSS Flipping AnimationCSS Transitions, TransformsAnimations – Flipping Card

Animating CSS3 Gradients多数动画教程都假定你是要改变物体的几何形体或在页面上的位置。这篇则教你如何改变他们的内部……在本例中是指渐变。

作者：EZEQUIEL BRUNI

译者：可乐橙

banner图片素材-banner素材是什么意思我第一次见这个词，不知道是什么意思，跟别的图片素材有什么不同啊，

淘宝banner背景素材怎么找？

BannerMaker背景你可以在一些图片网站上找素材

BannerMaker尺寸通常为为950x120。格式为jpg、gif

找不到的话或者自己做也可以,字体替班是方正粗谭黑简体

灵猫电商~~~

banner素材是什么意思我第一次见这个词，不知道是什么意思，跟别的图片素材有什么不同啊，

网页中的banner通常是用广告宣传,又称为“旗帜广告”,实际上设计BANNER更多一道设计师的美术创造能力,网幅广告,旗帜广告,横幅广告(网络广告的主要形式,一般使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像)

如何设计好Banner广告图

Banner广告无处不在。从网站首页页头的内容推荐到侧边栏,从文章内到图库列表中,你会在几乎所有内容存在的地方找到他们的影子。通常情况下,它们看起来漂亮,略显浮夸,还会蚕食你的网络浏览体验,尽管我们在想尽一切办法降低它们给用户的负面影响,但是坏名声总是不可避免地同它们绑定到了一起。

实际上,Banner广告对于用户的影响是巨大的,合理的运用,肯定是事半功倍的。那么到底要如何打造不让人生厌、转化率可观的优秀的的Banner广告呢?

空泛的理论或许不够接地气,不妨从下面50个案例中,来学习Banner广告的设计技巧。

1、风格化的图文排版

这是DearMissModern所制作的一组Banner广告,每张图片在文本和图片素材上都保持了气质和风格上的一致性。字体的形式感和图片素材中图像和图形的搭配让整个广告Banner给人的感觉更加强烈。如果图片并非是这种强风格化的,而是更加微妙的话,应当采用更加经典、耐看的字体来进行搭配,道理是一样的。

2、营造层次

Visa的节日广告Banner就充分运用了层次结构的优势。照片的挑选就是有景深有层次的美食,让人第一时刻会被它吸引,而文字排版则覆盖在虚化的远景上,确保了可读性,也增加了一个层次,传递出信息,确保不会混乱。按钮的位置正好置于美食之上,文字之下,恰到好处地吸引人来点击。

3、使用相关图标

这个来自Google的广告Banner通过手绘的图标给人带来一种个人化的体验。

图中每一个手绘的图标都非常易于识别,虽不复杂,但是给人营造出一种仿若在世界中穿行的感觉。这种难以描述但是令人触动的感觉让这个广告不再只是一个广告。

4、增加出人意料的元素

一个招聘广告应该怎么做?谷歌的这个招聘广告也算的上是出人意表了,没有高大上的说明和漂亮的妹子,而是用形同小区布告栏的手写小广告一样的涂鸦手写广告。这种广告不复杂,但是却出人意料,这种熟悉的感觉也足够令人触动。

5、加入插画

这个案例同样是谷歌的广告图,插画的加入让整个广告图充满了童真和趣味,加上扁平化的元素,整体看起来也比较统一。这种插画实现起来不难,看起来可能有点粗糙,但是确实很友好。插画和摄影图片不同,它能赋予设计以后者无法企及的气质,当然,你得用好才行。

6、布局适配

FatCow的这个广告图是由EnvatoStudio所设计的,为了适配不同的广告位,整个广告制作了多个不同尺寸的版本。将最常用的广告图设计出来之后,将其中的元素进行二次编辑,制作成能够适配其他广告位的尺寸,其中某些元素需要调整,移除或者新增,这样就可以实现了。

7、使用绚丽的色彩

这个GoogleMusic的广告采用了活力十足的粉色,搭配的是同样高饱和度的蓝色,两者形成鲜明的对比,也给人留下深刻的影响。和普通单色调为主的Banner相比,这种色彩绚丽的多色搭配更加抓人眼球,不过使用的时候需要多加注意,确保可读性和协调性。

8、保持简约

如果说有可口可乐有什么做的非常突出,那么保持简约的设计绝对是诸多优点之中最值得学习的一个。这个可口可乐的广告Banner设计很好的延续了这一传统:产品图LOGO宣传语标志性配色。虽然内容不多,但是效果很赞。

一个塞满全部信息的Banner广告图对你而言不会有啥好处,因为用户压根不会去看。将最重要的信息呈现出来,这就够了。

9、关注潮流

关注流行文化和正在风靡的趋势,对你设计banner广告而言,非常有用。 Campbell就是这样,它很好的利用了星球大战电影这个IP,推出相关主体的产品,吸引星球大战的粉丝前来购买产品。合理的借助正在流行的趋势和话题来宣传对应的产品,绝对事半功倍。

10、使用纹理

Campbell的这个广告是运用纹理提升质感的典范。笔刷式参差的边缘让整个广告的视觉效果更加微妙,广告图中其他的元素谈不上有多突出,但是纹理的加入如同点睛之笔,使得整体的效果都提升上去了。

11、借助利基

利基是指针对企业的优势细分出来的市场。广告通常需要针对目标人群来投放,这样才能达到最好的效果。

Target的婴幼儿系列产品的广告主要是针对母亲们投放的,那么还有什么比一个粉色的、可爱的场景更容易吸引到她们呢?

12、用图展示,而非语言

Zarbee的维生素广告banner在图片的使用技巧上就相当突出,水果来置换维生素,强化概念,而非用语言来描述,巧妙而直观。

13、清晰的聚焦点

当广告有明确清晰的聚焦点之后,品牌和用户之间的沟通就更加直接了。这个Banner广告图也是为Target设计的,品牌LOGO从位置到颜色都足够显眼,加上美女的姿势在结构上的引导,Target的品牌LOGO无疑是整个广告图的焦点。

14、使用意象做引导

麦当劳的这个广告就是很典型的使用意象替代文字来传递信息,咖啡这一单词被相应的图片所替代,传递信息的同时,还让整个广告图不再单调,变成图文混排。单纯的文字和图片都能够传递出信息,但是混合使用则显得更加有趣,走心。

15、让产品发声

在这个广告图当中,麦当劳的McFlurry无疑是核心,不论是意义上的,还是视觉上的。灰色的背景让色彩鲜艳的MacFlurry主体显得足够醒目。让产品本身在广告中突出展现,可以让整个Banner表现力和针对性都更强。

16、创造角度

奥迪的这个广告图通过分割空间来呈现不同的信息,但是最引人瞩目的是小幅扭转的角度给人带来的独特视觉体验。这种调整让特定的信息更加瞩目,配合图片中车体本身的角度,使得整个广告图更加富有活力。

17、使用遮盖

使用特定色彩的半透明层来遮盖背景图,可以让前景的文字内容信息脱颖而出。这种设计手法现在并不鲜见,它让背景信息从遮盖中透出,同时让文本内容可读性更强,整体层次感增强。

18、设置场景

Tiffany&Co珠宝的广告图的设计,称得上是有趣好玩,旋转的鸡尾酒杯和漂亮的珠宝组合暗示出它们经常同时出现在同一场景,营造出高雅、精致的感觉。通过相关的物品组合从而暗示用户,让他们自行脑补出场景。

19、创意字体

好的排版能够吸引用户的注意力,而Nike的这个广告尤其突出,它在字体上的设计富有创意,这些被肢解的字体同样具备强大的识别度,但是这样的设计让它们看起来更加轻盈,也更富有科技感。这种视觉上的强化,让广告和产品更加吸引人了。

20、使用风格化的插画

插画可以简约,同样也可以细节满满。风格化的插画可以通过细节和风格来增加信息的厚度,讲述故事,传递感受。这种插画力量感十足,充满能量,和Nike的品牌气质相当符合。

21、使用多种元素

虽然有风险,但是合理的将多种不同的元素搭配在一个广告图中,可以产生不错的形式感,就像这个ebay的广告图这样。漂亮的产品图,标准字体,手写字体和插画元素,协调地组合成一个广告图。当然,每个元素的存在都是有理由的,各司其职,并非随机搭配,请务必记住这一点。

22、成为流行风向标

将潮流和趋势融入到Banner的设计当中来,让它成为广告和用户之间的纽带。这个来自ebay的广告就是这么做的。将“HotlineBling”替换成“HauteLineBling”之后更好地解读了时下流行的这种文化,从而吸引更多关注这一时尚的用户。

23、自由舒展

并不是每一个广告Banner都必须借助栅格,让每个元素都精准地对齐排列,自由舒展的设计同样有效。 Yoplait的广告就是这样设计的,这样显得更加有趣、富有童真。当然,这样的设计是否合适要看它的产品的气质和特色。

24、创建联系

在设计的过程中,让你的广告图中的图片和文字之间保持足够的关联是非常重要的。 Talbots的广告图中图片和文字的气质就非常接近。

25、制造对比

对比是吸引用户注意力的有效手段,而ESPN的这个广告Banner的设计就是深谙这一技巧。深红色的背景下,白色的文字就显得相当突出了。字体挑选的也是锐利而轻盈的类型,这样一来,信息的传递有效度就更高了。

26、对称设计

对称式的设计可以很好地平衡广告中的元素,设计师们可能经历了深入的思考才有此设计,但是输出却是非常迅速的。这则来自苹果的广告也不复杂,黑白的音乐家照片基本上围绕着AppleMusic呈轴对称,同时保持了一定的错落美。这种简约的设计简单但是主次分明,走心。

27、目标用户的生活指南

就像Chegg这个广告一样,如果你想吸引特定的用户群体,不妨站在他们的立场,在广告中注入针对他们的生活方式指南。站在特定用户的立场上来表述、展现产品,能够更容易获得共鸣,从而得到更多的点击。

28、使用动效

在静态的页面中,最容易吸引人注意力的无疑是动态的元素。如果使用动效来呈现你要表现的广告内容,可以让你的内容更快被用户获取到。当然,前提是设计要足够简洁明了,这样可以避免内容琐碎,更容易被用户Get到。

29、锋锐而鲜明

吉列剃须刀的广告在视觉上称得上是锋锐而鲜明的典范,锐利的角度,深色背景上鲜明的剃须刀图片,棱角分明的字体和强对比的配色方案,这一切都让这个广告图在视觉上足够清晰醒目,令人欲罢不能。

30、制造视觉深度

Honda的这个广告图设计并不复杂,它的特色在于背景上黄色的线条笔触。原本仿佛悬浮于空中的汽车在线条的衬托下仿佛落在地面之上。并不需要太过复杂的设计,就可以为广告图制造视觉深度,让人留下印象。

31、使用独特的字体

在广告Banner图当中使用个性化十足的字体也同样可以有效地吸引用户的注意力。百事的这个广告所用的字体富有个性的同时,还清晰可读,给人玩闹有趣的感觉,又不影响信息的传达。

32、使用多样漂亮的排版

对于漂亮的文字排版,绝大多数的用户还是很吃这一套的。这个CaliforniaPizzaKitchen的广告就是是McGrathCreative为他们精心设计的,不止排版设计颇为精致,而且富有创意地同Pizza本身结合起来。

33、使用简单的图片

简约直观的图片在网站上非常实用,它们通常会更为高效地展现内容,让广告Banner的信息传递的跟加直观。目前设计师们通常会使用扁平风的简约插画来衬托主体、增加信息量,就想Coda的这个广告图。

34、使用纹理增加视觉深度

阿迪达斯的广告图在视觉上非常有意思,背景的纹理并不繁复,但是规律而富有科技感的线条不仅增加了视觉深度,而且营造出和品牌气质贴合的速度感。

35、使用品牌色

如果广告banner中没有使用PayPal标志性的蓝色,仅是图中的图片并不会让你留下深刻的印象,但是恰恰是品牌色的使用,让图片和品牌绑定到了一起,互相促进,令你记住。

36、不要只想着促销宣传

广告Banner图是用来促销的,这没问题,但是有的时候并不需要做的那么明显。这个来自FreePeople的广告鼓励用户不要只是买买买,而是多看多逛多对比,虽然这样同样可以促进销售,但是看起来更像是站在用户角度来提建议。

37、使用大胆的色彩

I,Anna的广告图配色称得上是大胆而饱满,红色充满活力而醒目,而黄色的加入,则让整个配色更加协调,更容易吸引用户的注意力。

38、来个简单的插图

有的时候,精致的插画并不一定符合你的品牌或者想要表达的东西,星巴克的这个广告就是这种情况下诞生的,细腻精致的图并不符合他们的需求,反而是扁平而略显拙稚的插图来的更加简单到位。它呈现出新款饮品的成份构成,这个广告图让你仿佛有身在星巴克看着菜单的感觉。

39、引入动效

这个来自星巴克的广告图,在小小的一块区域当中展现了相当引人注意动态的元素。波纹从中央出发,向外发散,当用户看到这个广告图的时候,会不由自主地被它吸引到。

40、完全动起来

如果你对于动效的运用足够熟练,不妨让整个广告Banner中的元素都运动起来,这样更容易脱颖而出。设计师将应用在平板当中的使用流程借助动效完全展现出来,短短几秒让你获取到静态Banner图所无法企及的信息量,体验优秀。

41、使用几何纹理

Corona的这个广告图很好地将之前所流行的Low-Poly元素运用到橙子这个意象当中,这种几何纹理赋予橙子以一种冰爽剔透的感觉,让你不由得对Corona的啤酒产生兴趣。

42、用有趣的图形分割空间

Brightgreen的这个个广告图使用菱形割裂为两个不同的空间,这样使得广告图形成了自然的两个层次,留白的部分承载文字信息,而绿色部分则承载着图片,让整个图片主次分明,又充满质感。

43、加入阴影

长阴影是之前流行过很长一段时间的设计趋势,而Webduckdesign所创造的这个广告则是相当不错的一个使用案例。如果没有阴影,那么整个图片会显得相当单调,长阴影的加入让它看起来不在那么扁平,拥有了层次。

44、将图案作为纹理

和微妙细腻的图案不同,将特定的图案作为纹理叠加在背景上,可以营造出特定的氛围。 AnneSophieHostert所设计的这个广告图利用雪糕和菠萝的图案纹理给人营造出夏天的感觉。

45、使用色块分割

如果你不想将手头的图片仅仅只是用到广告图中作为背景,那么不妨将它分割成不同的部分,同单色色块结合到一起使用,整个广告图的形式感显得更强了。

46、使用线条装饰

广告图绝大多数时候都是图片和文字组成的,但是适当的加入一些装饰会让广告图看起来更加饱满。相比于各种高光,线条的装饰性也不弱,而且更加自由,效果也颇为不错。

47、讲述故事

广告的终极目标是卖出产品,而最有效的方式还是讲述真实用户的使用体验。这个广告是为亚马逊的饮品电子书APPAudible所设计的,图片中的场景旨在宣传他们的产品在许多场景下都能无干扰的使用。

48、幽默一点

幽默的展示通常会比强势的推销更有效果,他们更愿意看到引人发笑的内容。

49、使用简单的字体搭配

不用进行繁复的排版设计,将几种风格一致、简单易于识别的字体搭配到一起,就像必胜客的这个广告一下,同样可以达到增加信息量、令人愉悦的效果。

50、使用简单的图形来强调

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